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美團品牌大變色,摩拜秒變“小黃車”

[ 導讀 ] 對于一個品牌形象來說,利用顏色來吸引消費者、傳遞品牌精神、表達品牌文化,是直擊人心的手法。

股融易注:美團相關負責人表示,黃色代表著熱情、溫暖,象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好,生活更好”的使命。

6月13日,美團宣布品牌變色,從此前的藍色變為黃色。美團App由原來白色和綠色設計改為黃色背景加黑色“美團”字樣,App界面也以黃色為主。除線上App將變更為黃色外,美團的線下觸點和交互入口未來也將整體變為黃色,包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒等等。美團稱,此次變色是為了實現線上線下流量、品牌的統一,讓“美團黃”成為標志性的品牌標識,深入人心。

今天,用戶打開美團App,將首先會看到一段“新色彩,更精彩”的開屏視頻,進入App后會發現內頁主色調變成了黃色,在首頁左下角出現了最新版logo。手機桌面上的美團App圖標下方也出現了標注“全新”字樣的黃色標志,據了解,這版圖標只是過渡版本,預計在6月30日左右將全部切換為新版logo。

此外,美團微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺也將整體變更為黃色。美團變色 線上線下將統一為“美團黃”不僅線上App視覺發生了變化,未來美團大量在線下的觸點和交互入口也將統一變更為黃色,包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒、商家門貼等等。

據悉,單車未來在進行舊車置換時,將變為一款黃色為主的車輛。黃色的摩拜單車和ofo小黃車類似,但和ofo小黃車全部以黃色為主不同,美團旗下摩拜單車還采用了白色元素。

對于為何將美團的顏色選定為黃色,美團相關負責人表示,黃色代表著熱情、溫暖,象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于為用戶提供更優質、有溫度的一站式生活服務,幫助人們向美好生活靠近。

“美團希望所有線上線下的曝光和交互在形象視覺上統一為黃色,讓‘美團黃’深入人心,做到讓用戶遠遠看到黃色,就知道是美團的服務?!痹撠撠熑朔Q,美團的獨特優勢是同時擁有線上和線下的流量場景,美團希望以統一品牌色為起點,未來實現從線上到線下,從流量到品牌的四者一體。

調查研究顯示,人們在挑選商品和服務時存在“七秒鐘定律”:人們只需要7秒鐘就可以確定是否感興趣,而在這短暫的7秒鐘內,色彩的作用占到了67%。清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯表示,“色彩的占領在人們的品牌認知和消費行為上有著重要意義。對于一個品牌形象來說,利用顏色來吸引消費者、傳遞品牌精神、表達品牌文化,是直擊人心的手法。美團是目前嘗試將線上線下流量和品牌四者相結合的第一品牌?!?

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